Поэтика ярлыка: мы придумываем себе названия, но не придумываем дела

Термин «новые тихие» изобрел мой добрый приятель,театральный критик Сергей Николаевич. Человек он образованный,умный,профессиональный и прекрасно понимает,как устроены информационные технологии.

Иван Ургант,«новый тихий»

Постер фильма «Во сне ты горько плакал»

Правду сказать,технологии эти ненадежны,мемы капризны,невсегда образовываются там,где должныбы (как нагрядке всходят невсе семена),новцелом один изрецептов создания мема таков.

Возьмите какого-нибудь селебрити иналепите нанего ярлык.

Например,Иван Ургант— представитель «новых тихих»,аБорис Березовский— представитель «новых русских».

Обратите внимание,что ярлык обязательно должен состоять издвух прилагательных иобязательно должен быть сформулирован дактилем,тоесть слова должны быть трехсложные иударение вкаждом слове должно приходиться напервый слог.

«Новые русские»— хороший ярлык,«новые тихие»— тоже хороший. Авот словосочетание «новые россияне» чисто ритмически неможет стать годным ярлыком,и«новые молчуны» тоже для создания ярлыка негодятся.

Давайте потренируемся. «Новые белые»— россияне сражающиеся против режима Путина соружием вруках. «Новые синие»— противники войны,отпереживаний злоупотребляющие алкоголем. «Новые рыжие»— исследовательская группа Анатолия Чубайса в Тель-Авивском университете. «Новые умные»— эксперты,кочующие изстрима встрим ирассказывающие подесять раз одно итоже.

Обратите внимание,что слово «новые» слегка как будто обесценивает тугруппу людей,ккоторой относится. Ну,как будтобы они несмогли стать чем-то поистине невиданным иоригинальным,атолько косплеят уже известное попринципу «труба пониже,дым пожиже». «Новые белые»— несовсем войско иужточно совсем не«лебединый стан». «Новые рыжие»— несовсем университетская кафедра. «Новые умные» тоидело повторяются,тоесть неспособны придумывать мысль каждый день,аспособны только раз внеделю. А«новые синие»— что иговорить? —«синие»,одно слово.

Именно этот уничижительный привкус ярлыка исоздает так называемую «дискуссию» или,иными словами,бурление фекалий всоциальных сетях,тоесть предоставляет большому количеству людей возможность имитировать высшую нервную деятельность. Люди ведь нелюбят жить просто так,алюбят думать что-нибудь ииметь личное мнение относительно разнообразных явлений природы,а также всего остального.

Беда только втом,что мысль или мнение могут быть сложными,выражение ихтребует некоторой дисциплинированности исосредоточенности,дактомуже плохо умещается втвит.

Ярлык вэтом смысле представляет собою идеальный предмет,поотношению ккоторому люди могут поделиться наразные партии,переругаться или объединиться,выразить праведный гнев или глубокое сочувствие— одним словом,ощущать себя живыми изначимыми,что,разумеется значительно лучше,чем примкнуть к«новым синим».

Жаль только,что сами селебрити,герои мемов никак немогут мемом воспользоваться. «Дискуссия» всоциальных сетях непредполагает выхода. Что делать «новым тихим»? Стать громкими? Публично выразить протест против войны? Коленопреклоненно покаяться завсе полученные откровавого режима гонорары,награды игранты? Итогдачто? Сделать-то что?

Аничего— придумается имкакой-нибудь новый ярлык,например,«новые глупые»,и одна «дискуссия» всоциальных сетях замрет,а другая забурлит.